Développement durable, choix des bonnes occasions pour communiquer, couleurs apaisantes… Zoom sur les grandes tendances en communication par l’objet pour 2022 !
L’objet publicitaire éco-responsable : la tendance phare de l’année
Plus que jamais, vos objets publicitaires devront être éco-responsables. Et ce principe va bien au-delà de la simple tendance. Il s’agit de l’un des trois piliers essentiels de la communication par l’objet, avec l’aspect utile et l’aspect durable. Cela se vérifie donc encore en 2022, dans la continuité des années précédentes.
Matériaux utilisés, lieu et conditions de fabrication, transport, bilan carbone, gestion de la fin de vie du produit… tous ces points doivent être envisagés dans la globalité pour aboutir à l’objet publicitaire « juste ». Avec en point de mire : une stratégie de communication basée sur la qualité et sur vos valeurs.
Pour en savoir plus : consultez notre cahier de tendances 2022.
En 2022, cap sur les matériaux naturels et issus du recyclage
Céramique, bois ou liège d’un côté, coton recyclé, RPET, tissu SEAQUAL… D’origine naturelle ou obtenus grâce au recyclage, les matériaux ont toute leur importance pour ajouter au côté responsable de l’objet. Choisissez-les avec soin, et n’hésitez pas à demander les conseils d’un expert pour trouver les meilleures options.
Faire campagne en 2022, ou comment choisir les bonnes occasions pour communiquer
Les élections n’ont pas le monopole de la campagne cette année ! Vos campagnes de communication doivent aussi être construites avec soin, en déterminant les bons leviers. Il peut s’agit d’événements internes : distribuer un welcome pack pour marquer une arrivée, célébrer des anniversaires, etc. Ou encore de journées nationales ou mondiales en lien avec les valeurs de votre entreprise : pensez à la journée de la Terre le 22 avril 2022, à la journée mondiale de l’environnement le 5 juin et à la semaine du développement durable en septembre.
Au-delà du produit en lui-même, le bon timing, le bon moment, sont autant d’arguments en faveur de la valeur perçue de vos objets publicitaires. Et ce sera toujours vrai cette année !
Couleurs de l’année 2022 : les teintes douces pour apaiser
L’entreprise Pantone a choisi le bleu-violet « Veri Peri », symbole d’ouverture, de modernité et de dynamisme. La marque de peinture Dulux Valentine a opté pour le « Bleu Horizon » : « une couleur fraîche, optimiste et bonne pour le moral. » Chez Benjamin Moore, autre spécialiste des peintures, place à l’October Mist : un vert grisé très clair, presque neutre. Leurs dénominateurs communs ? Des couleurs pastel apaisantes, qui encouragent la créativité et que l’on devrait aussi retrouver en communication par l’objet !
À lire également : les bonnes résolutions 2021 de l’objet publicitaire. Les avez-vous tenues ?
